Annija un Luiss ir laiduši pasaulē jauku mazuli. Kamēr Annija ir laimīga, Annija ir arī noraizējusies par savu pēcdzemdību atveseļošanos, jo viņa vēlas lai pēc iespējas ātrāk atgūtu formu. Salīdzinājumā ar diskomfortu un nosmakšanu, ko rada tradicionālie formas tērpi, viņa uzskata, ka katrs sieviete ir pelnījusi labāku dzīves pieredzi, tāpēc viņa vēlējās izveidot šo zīmolu, lai panāktu komfortu, skaistums un brīvība. Viņas ideja sakrīt ar vīra ideju. Luiss ir ļoti noraizējies par sievas sāpēm pēcdzemdību remonta laikā, bet viņam ir grūtības atrast ļoti piemērotu produktu. Viņš cer, ka mātes pasaulē ir pelnījušas vislabāko aprūpi, tāpēc viņš ļoti cer izveidot šo zīmolu.